出版♦1983年 / 誠文堂新光社(ブレーン別冊)
種類♦A5判・304ページ・ソフトカバー
状態♦焼け、カバースレ・キズ・シワ・角傷みと折れ少・端ヨレ、小口研磨・シミ、ページ角小折れ・軽い読みジワ少
内容♦DDBが手がけたフォルクスワーゲン社をはじめ、60年代に大きな成果をあげた広告を取り上げ、その秘密を解き明かす、コピー作法のクラシックな名著。
１.ヘッドライン／２.コピーのプラン／3.コピーのテーマ／４.コピーの視覚化／５.コピーの流れ／６.セリング･ポインツ／7.コピーと調査／8.コピーのユーモア／9.コピーの強調／10.コピーの長さ／11.コピーの信頼／12.銘柄の区別
カバーが本体に対し、少しオーバーサイズで、端ヨレがあります。
